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　　向洋蔥認(rèn)輸麥當(dāng)勞總部對(duì)此宣布聲明說(shuō)，在冰島開展業(yè)務(wù)是一項(xiàng)非常大的挑戰(zhàn)。然而與此同時(shí)，麥當(dāng)勞在冰島的總經(jīng)銷商歐曼德森卻表示，麥當(dāng)勞在冰島的生意一向十分興�。骸懊康骄筒蜁r(shí)，洶涌的人潮是任何一個(gè)地方都沒有的！”既然生意這樣好，那又是什么原因使麥當(dāng)勞選擇了退出呢？誰(shuí)也想不到，讓麥當(dāng)勞認(rèn)輸?shù)模谷徊皇峭袠I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是冰島的洋蔥！

　　在冰島這個(gè)位于大西洋中的島國(guó)，農(nóng)業(yè)不發(fā)達(dá)，大部分農(nóng)作物都來(lái)自德國(guó)，包括麥當(dāng)勞許多食物里必不可少的原料—洋蔥。然而，麥當(dāng)勞于1993年決定在冰島開設(shè)分店時(shí)，并沒有對(duì)此做過(guò)仔細(xì)的調(diào)查，麥當(dāng)勞總部想當(dāng)然地認(rèn)為，洋蔥只是一種隨處可見的便宜貨，到開張過(guò)后才發(fā)現(xiàn)，冰島的洋蔥簡(jiǎn)直貴得出奇，購(gòu)進(jìn)一個(gè)普通大小的洋蔥，需要賣掉十幾個(gè)巨無(wú)霸漢堡包才夠本！

　　既然開張了，麥當(dāng)勞只能選擇保持。長(zhǎng)期以來(lái)，麥當(dāng)勞在冰島的生意看上去雖然紅火，但利潤(rùn)實(shí)在是薄之又薄。冰島的麥當(dāng)勞特許營(yíng)運(yùn)商奧格蒙德森用一句話描述了這十幾年來(lái)的經(jīng)營(yíng)狀況：“我一向在不斷虧錢！”

　　此次的金融風(fēng)暴使冰島克朗大幅貶值，歐元逐漸走強(qiáng)，加上進(jìn)口食品稅率提高，導(dǎo)致成本上升，更加大了麥當(dāng)勞的經(jīng)營(yíng)難度。在冰島首都雷克雅未克，一個(gè)巨無(wú)霸的售價(jià)為650冰島克朗，但如果要得到哪怕是必須的利潤(rùn)，就必須讓價(jià)格上漲到780冰島克朗。如果是這個(gè)價(jià)格，那么，麥當(dāng)勞就根本不會(huì)成為人們的選擇。而購(gòu)買一個(gè)普通的洋蔥，按歐曼德森的話來(lái)說(shuō)：“要花掉購(gòu)買一瓶上等威士忌酒的錢。”

　　因?yàn)檠笫[的高價(jià)，使麥當(dāng)勞這個(gè)險(xiǎn)些是所向披靡的全球快餐巨無(wú)霸，在冰島低頭認(rèn)了輸。

　　有人說(shuō)這是因?yàn)楸鶏u不產(chǎn)洋蔥所導(dǎo)致的，也有人說(shuō)這是讓金融危機(jī)給害的，這些看法不能說(shuō)全錯(cuò)了，但最為根本的原因，是麥當(dāng)勞在決定開拓冰島這片市場(chǎng)的時(shí)候，忘記了一件事：冰島的洋蔥從哪兒來(lái)？

　　正是因?yàn)槭韬隽诉@個(gè)細(xì)節(jié)，最終導(dǎo)致了麥當(dāng)勞在冰島的失敗。這也印證了一句老話：細(xì)節(jié)決定成��！