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　　《顯而易見》讀后感800字：

　　在做品牌時，需要一個差異化的概念，如何才能找到正確的方向呢？

　　第一步：行業背景下的合理性；

　　第二步：找出差異化概念；

　　第四步：傳播你的差異化。

　　差異化概念其實就是一個競爭性的心智視角。因為這個概念必須具備一個“競爭性”視角，才能謀得勝出的機會。這未必意味著需要一個更好的產品或服務，而是必須具備一個差異因素。它也許是更小、更大、更輕、更重、更便宜或更貴重，也可以是不同的銷售渠道。

　　商業是一個不確定的游戲，市場營銷就像政治一樣，是一門關于可能性的藝術。廣告是市場營銷中的一個重要手段，是在你無法與消費者面對面交流時所要做的事情。

　　廣告其實就是將那個差異化概念戲劇化地呈現出來并讓人感興趣。最近在做宣傳海報，我在寫每一句話時都會考慮盡量使用韻律語言，因為它將使文字更容易被記住。為什么很多人記的詩歌多于散文？這正是因為韻律的效用。

　　做廣告時不能讓創意去阻礙銷售信息的傳達，最糟糕的廣告成了娛樂，而不是宣傳。因為我們不能指望就通過一兩分鐘的廣告就改變態度。

　　因為態度形成的認知基礎是信念系統，信念系統的本性和結構是很穩固的。要想改變態度，就得調整態度所依附的信念。而在一般情況下，這需要改變一個人的信念——清除舊信念并引入新信念。這很難做到。

　　品牌建設規劃指的是，如何在所屬品類將你的產品或企業與其他競爭對手形成區隔。因此要是你沒有一個差異化概念的話，我們只能走低價路線。

　　如果我的產品代表了更快、更時尚、更安全或更新，那就容易得多。但是，我們往往需要尋找其他非產品屬性的東西，如領導地位、偏好或歷史傳承之類。不管選擇什么，我們都應以此為顧客建立一個利益。

　　品牌打造的簡要定義就是：在我們的潛在顧客心智中樹立一個品牌形象、一個差異化概念，同時還要保持聚焦。品牌就是一種承諾，它為顧客創造了可預見的期望，品牌打造就是將一個品牌連同其差異化概念一同釘入消費者心智之中。